进入中国30多年的海外品牌选择在南京西路开设中国大陆首家旗舰店作为布局中国市场的重要落子；截至年底，申城还将有几十个全新的商场、购物中心正式亮相，各类首店的引入也成为了这些申城“商业拼图”拿出的主要“引力石”……

在昨天（13日）举行的重点消费地标和品牌首店签约仪式上，一批能级高、品类多样、品牌影响大的首店、旗舰店也进行了集中发布。记者获悉，除了多个国际知名品牌的高能级首店即将逐一揭开面纱，一系列文娱体验、复合类业态的全新首店也将为申城“首发经济”的丰富度注入新的动能。

上海已成为企业拓展中国市场的首选“第一站”

地铁2号线南京西路站2号出口的对面的沿街门店前一阵子正在紧锣密鼓地布置中，今天下午终于露出了“庐山真面目”——雅芳中国大陆首家旗舰店正式开业。

记者在现场看到，门店风格更偏向于粉嫩明亮，除了右侧角落布置了一处花团锦簇的“秋千打卡位”——

入口处左手边还有一件直播间玻璃房，通过提升数字化升级，吸引年轻消费者的兴趣和目光。店员告诉记者，旗舰店开业当天就展示了专为中国年轻女性设计的香水系列，同时还进行了一款精华露的亚洲首发。

对于一个在此前数年稍显沉寂的品牌来说，选择通过在上海开设首店、推出“中国定制”首发的方式作为于中国市场再次出发的一次“发令枪”。

“近年来有一个很明显的趋势，很多企业在拓展中国大陆市场时都会选择上海作为打造品牌口碑的第一站”，AVON雅芳亚太区董事总经理兼中国区总经理黄永鸿表示，雅芳在南京西路这条代表了高端、高品质的世界级商街开设大陆首家旗舰店，也是希望第一时间收集消费者的反馈，同时更好地吸引、服务年轻消费者。

3年内申城平均每日新开首店2.5家

毋庸置疑，上海是新零售的“策源地”和“竞技场”，其强劲的商业创新活力，正引领着全球时尚消费的最新潮流。对市民群众来说，首店、首发经济的蓬勃发展意味着能够第一时间、更便捷地买到“首发好物”、打卡“首秀门店”；对于游客而言，部分“只此一家”的首店、旗舰店，也将成为他们来到上海的又一个重要理由。

有意思的是，曾经有业内人士统计了从2018年5月至今年5月上海首店的开店频率，得出的结论是，3年内平均每天就有2.5家首店亮相申城街头。

据市商务委此前公布的数据显示，今年上半年全市新设各类首店513家，同比增长60.3%，基本恢复至疫情前水平。零售、餐饮、服务与娱乐首店占比分别为24.3%、63.4%和12.3%，其中全球或亚洲首店6家，全国首店69家，国际品牌占比约15%，日本、美国、法国、韩国、英国和意大利是最主要的六大来源地，首店数量和质量稳居全国首位。

“今年原定的首店开店计划是800家，不过目前来看全年首店数量有望突破1000家，仅刚刚过去的8月份就有107家首店开业”，市商务委商贸处处长居新平表示，未来数年内，申城将以每年800至1000家的开店节奏，持续推进申城“首发经济”的高质量发展。也就是说，在很长一段时间里，每年新开2至3家首店将成为“魔都”街头一道独特而又的风景线。

申城“首发经济”内涵进一步深化

事实上，作为商业领域的主要“发力点”，每年下半年都是“上海购物”这块“金字招牌”闪耀焕新的“关键期”。

在昨天（13日）举行的市政府举行的重点消费地标和品牌首店签约仪式上，一批能级高、品类多样、品牌影响大的首店、旗舰店也进行了集中发布。其中有不少，都是未来几个月内将给申城市民带来惊喜的第一手“剧透”。

记者注意到，除了施华洛世奇全球旗舰店、AMIRI亚太区首家旗舰店、Poem中国首家旗舰店、英国彩妆大师品牌Charlotte Tilbury中国大陆首店等国际大牌的高能级首店、旗舰店之外，更多创造新供给、满足新需求的跨界复合业态首店以及文化娱乐业态首店，将让上海“首发经济”、“首店经济”的内涵得到进一步的深化。

例如本周末即将正式亮相的瑞虹太阳宫则引入了MUJI meal solution supermarket（无印良品集市）的全国首店，除了常规商品外，也将提供MUJI能够体现食材本身风味的烹饪食谱。

继2021年2月于首尔开幕的HAUS DOSAN后，韩国潮牌GENTLE MONSTER选择了上海作为HAUS的第二站——在原本GENTLE MONSTER淮海中路店的基础上引入品牌旗下的香氛、艺术甜品品牌，共同组成结合了时尚艺术与奇幻科技感的全新零售空间，预计将于9月底和大家见面。

与此同时，由著名京剧演员王珮瑜创立的“瑜音社”全国首店也有望随着今年年底虹口滨港商业中心一期的开业正式亮相。据悉，这一京剧复合体验与传承空间结合了收藏展览、文创周边、演出、工作坊等多功能于一体，未来还将定期举办粉丝沙龙。

（题图为本周开业的太阳宫效果图）