2021上海旅游节从今天开始啦！今年特别推出了“建筑可阅读，城市微旅行”这一年度主题，围绕“建筑可阅读”、文旅“惠民季”、“云上”旅游节、“上海故事”城市宣推、“文旅商联动促消费”五大系列活动，用“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，为广大市民群众带来一届难忘的上海旅游节。
今天上午，市文化旅游局局长方世忠在“建筑可阅读”直播活动中，解答了今年旅游节的“变与不变”。
上海旅游节经历了32载，已成为上海金秋时节的城市庆典。今年的旅游节在疫情防控常态化背景下，将会有哪些特点？
对此，方世忠表示，疫情对旅游业发展，既是挑战，也有机遇。为了适应疫情防控常态化、旅游需求分众化和城市品牌特色化的新趋势，今年的旅游节突出呈现三大办节特点：
一是文化味、新玩法。今年首次以年度特色文化主题来创意打开旅游节，也就是“建筑可阅读，城市微旅行”，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，为上海都市旅游带来新流量、新内容和新玩法。
二是数字化、时尚感。今年突出“互联网+旅游”，推动线上线下融合，让丰富的文旅供给活跃在“云端”、遍布于“指尖”，让“预约出游”成为线下旅游的新时尚，让市民游客安心、放心、开心。
三是更惠民、烟火气。今年加大文化旅游惠民力度，实施门票半价，推出更多“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动，“一江一河潮玩地”“家门口的好去处”“新国货、新国潮”等你来打卡，“名店、名厨、名菜、名味”邀你来品尝。
今年的旅游节首次确定了年度主题：“建筑可阅读、城市微旅行”，背后是如何考虑的？
对此，方世忠表示，上海是都市型的全域旅游，不仅有美丽风景，更有美好生活，“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”是上海旅游的最大特色。“所以，我们坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，锻造上海文旅的核心竞争力。”
此次上海旅游节平台和“建筑可阅读”IP的大碰撞，主要从三个方面考虑，希望旅游节产生叠加效应、乘数效应。
一是展示上海魔力。上海素有“万国建筑博览”的美誉，既有以公共机构为代表的外滩建筑群，也有以市民居住为特色的衡复风貌区，还有以改革开放为标志的浦东天际线。这些建筑承载了上海的红色文化、海派文化、江南文化，是上海的魔力所在。
二是体验美好生活。阅读建筑就是阅读上海的城市变迁，就是体验上海的城市文化，就是感受上海的城市生活。引导市民游客，透过一幢幢优秀建筑、一片片历史街区，以近距离、慢生活、微旅行的方式，去发现“里弄小巷”的别样景致，去体验“梧桐深处”的美好生活。
三是打响文化品牌。上海是世界观察中国的窗口。希望利用“建筑可阅读”品牌的标识性、影响力和美誉度，全力打响上海文化品牌，增强上海的全球叙事能力，讲好精彩的上海故事，塑造可亲、可爱、可敬的中国形象。
