众多商品里，图书是另类的。它是物质消费，也是精神消费的载体。哲学家韩炳哲曾说：“物只有被观照时，才会增值。”当一本好书被分享，世上便多了一份精神享受。

在移动互联网及新电商的时代，人们购买并分享书籍变得更加自然。今年4月至8月，拼多多先后在平台开展了两季“多多读书月”活动。爱读书的人自发地在社区组成群组，相互荐书，有的利用既有的熟人社交网络，有的是陌生书友走到了一起。

不止如此，就连参与拼多多“众声创作者计划”的作家们，也加入了荐书的行列。多多读书月活动期间，不少作家都列出过一串其他作家的推荐书单，人们不遗余力地做着荐书这件“利他”的事情，都是在致力于创造一个丰富的精神世界。

一本平价好书，由此更深入地走进人群。一位书友，得以探索更广泛的精神世界。

“上新太香了，只能继续冲了哈哈”

事实上，“多多读书月”活动一经推出，便受到用户的好评，以及爱书者的广泛参与。

拼多多图书的评论区、豆瓣、微博、小红书、微信群、拼小圈等社区，处处可以目睹购书用户的丰富画像，看到他们如何通过多多读书月活动，充分享受“平价好书，全民悦读”。

在豆瓣一个名为“买书如山倒，看书如抽丝”的小组里，不少网友分享了自己的薅羊毛“战果”。有人仅花费189.04元，就买到了28本书，其中不乏有《克拉拉与太阳》这样的新书，也包括了《城堡》《刀锋》《面纱》这样的经典作品。

值得注意的是，由于活动火爆，图书库存的限制使得“多多读书月”给每位读者设定了10本的限购额度。网友们薅起羊毛来，很是用力，纷纷使用了朋友的购书名额。

这位网友甚至还详细地分享了购书心得，“不要光盯着百亿补贴，毕竟限购10本且活动书目少。有不少品牌店也在趁势做活动，有些书不是百亿补贴也很便宜”，“品牌店有满减活动，比如当当在里面有好几家不同的店，有的有满减”等等。帖子下方，豆友们纷纷表示“经验写得跟好，收藏了”。

另一位网友则按时间线记录下了自己捡便宜的全过程↓

截至9月初，她已经在拼多多上买了29本书，她直呼：

上新太香了，只能继续冲了哈哈哈哈。

而在拼多多平台上，买家评价也对图书优惠给予了肯定，麦家的《人生海海》一书在“多多读书月”期间已拼单超过1.1万件，商品评价中，一用户写道“书很好，纸质也很好。书角没有磕碰，多多读书月yyds。”

这一头，用户充分享受着“平价好书，全民悦读”。在“多多读书月”第二季持续一个月的时间里，平台共联合商务印书馆、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，通过百亿补贴及读书基金双重补贴200万余册图书，吸引超过千万人次的消费者。

据了解，“多多读书月”活动开启后，平台上的畅销书籍一上线即告售罄，今年第一季活动期间，《浮生六记》让出版社紧急加印了两次，累计销售4万册；第二季活动期间，《先生》《笑林广记》《自私的基因》等书籍同样紧急加印。

而另一头用户的热情，还推动平台投入了更多流量资源，增大了补贴力度，也让出版社有了新的突破与探索尝试。

上海世纪出版集团的相关负责人也表示，“活动期间，访客和买家数的增量都十分明显。店铺访客数从四月在第一季多多读书月活动之初的几百人到现在已过万。而支付买家数从最初的几十人，到现在每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。”

补贴激发读书人拼单热情

据悉，今年的多多读书月活动，连续两季总计投入1亿元读书基金，由拼多多平台联合国内60余家出版社等机构，大力补贴数百万册图书。

在书目筛选上，拼多多成立了由十余位资深编辑组建的图书挑选组，从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项，及文学畅销榜单的数万册经典书目里，遴选出1000+优质书目SKU。

“图书挑选组在浩瀚的书目海洋里，面对数以百计的excel表格，需要验证书目的版本、基本内容及与消费者人群的契合度。经常忘了吃饭、挑花了眼，半夜才能下班，做梦都会飘出一大堆书名”，“多多读书月”项目负责人说道。

活动期间，拼多多还同步推出了为作家服务的“众声创作者计划”。加入了该计划的作家，可免费开通专属品牌页，读者可通过搜索作家关键词直连该页面。

截止目前，已有茅盾文学奖得主麦家、青年作家刘子超等近30名知名作家加入“众声创作者计划”。

麦家表示，他选择入驻拼多多“众声创作者计划”是被两个关键词所打动，即“众声”与“创作”：

我本身是一个写作者，我喜欢写作，我愿意与写作者相交，我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘，越来越离开“众声”，而文学是不能离开众声的，一本书、一个时代，都需要“众声”。

与此同时，诸多出版社的官方旗舰店也在拼多多上取得了不菲的成绩。

“电商平台的优势在于其爆发性，一些重磅新书，结合当下热点的出版物，能够通过电商平台第一时间触达到读者，同时读者在商品下的评论对我们新品开发也有极大的借鉴意义”，浙江文艺出版社相关负责人在谈到与平台合作的意义和价值时说道。

不止如此，社科文献出版社在此次活动中，也收获了来自用户的信任与肯定，有读者表示其将“多多读书月”10本书的配额全部用于购买其旗下的甲骨文书系。

很明显，此次“多多读书月”活动，最终取得了读者、平台与出版社三赢的局面。

谈及未来，拼多多相关项目负责人透露，鉴于平台的消费者巨大消费潜力，及阅读需求差异化的特点，“多多读书月”项目组在思考一个新的模式，如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合权威出版社，推出平价正版书籍的“拼多多专线”定制，以C2M模式帮助出版社打造品牌爆品书籍。