“如今跟几年前已有很多区别，先发和后发各有优势，荣威一直在调整整体策略。对于荣威而言，我们有很多用户保有量，在这样的情况下，用户的信任是第一位，我们推出的产品质量是第一位，品质要求是第一位，我们推出的产品，要先过自己的质量关。所以荣威最重要的定位是：优品国民车。”2021年11月19日，在刚刚开办第十九届广州国际汽车展上，荣威品牌营销部市场及公关总监赵梦杰对荣威品牌目前定位和目标做出了如上总结。

这次车展，荣威带来了旗下一系列产品：全新荣威RX5 MAX以12.98万至16.58万元正式开启预售；全新荣威RX5 eMAX公布预售价16.98万至18.98万元；荣威iMAX8四座创世版、袋鼠版、纯电版以及i6 MAX、全新i5、全新i5 GT、全新Ei5、全新RX5 PLUS、科莱威火星版等联袂亮相。

发布会后，上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理孙亦炯、荣威品牌营销部总监兼销售总监刘旻、

荣威品牌营销部市场及公关总监赵梦杰一同接受了媒体采访。

作为荣威此次广州车展的重磅车型，全新荣威RX5 MAX传承“国潮”风范和律动设计语言，集超高颜值、超强性能、超脑智慧、超高安全性、超大空间于一身，就像《山海经》中的神兽一样霸气威武，由内而外都散发着神奇的力量和气场，带给用户更潮更酷的汽车驾乘体验。

谈及全新荣威RX5 MAX的亮点，荣威品牌营销部总监兼销售总监刘旻指出，RX5 MAX是RX5 系列的旗舰车型，主推的还是智联智能。RX5 MAX当初上市就以互联车型为主，所以全新荣威RX5 MAX有一个最大的亮点，是配备了养成式AI达摩语义系统。举一个简单的例子，原来和车机对话，有些对话车机有可能不能理解。现在有了荣威和阿里达摩院共创并在这款车上首发的系统，它可以很好地根据用户的语言环境不断地学习，成长到对答如流的水平。

例如，当车主说：“起风了”时，通常的语言系统会认为是天气，随即为车主播报今天天气。但是起风了还有一层含义是歌曲，当这套系统学习了以后，它就知道你说起风了，是需要播放歌曲。

刘旻表示，另外一点，它采用阿里的系统，所以还配备了天猫精灵，各种对话都是通过云端去处理，通过云端以后实时地跟车主交流，包括日常生活、居家、餐饮各方面融入到车机系统中。

同时，全新荣威RX5 MAX上搭载的高通骁龙8155旗舰芯片算力比原来整套系统要快了10倍，整个性能有大幅度提升，这也是荣威历来以网联、互联网汽车为主打的方向。

刘旻指出，接下来SUV系列是荣威的主打产品，未来荣威还将向新能源、电驱化、电动化的方向进一步发展。

值得一提的是，此次车展的荣威展台和往常有些许不同，采用了别具一格的主题，全新荣威RX5 MAX也用到了类似《山海经》中的神兽一样霸气威武的设计。

赵梦杰指出，《山海经》是我们此次整个发布会，乃至于整个荣威品牌要做的事情。它只是我们中国文化中的一部分，但并不是全部。他对我们这次整个发布会的底层逻辑梳理，有很大帮助。

因为《山海经》本质上是一本游记，但它的表达方式又让很多老百姓，愿意看得下去。这个底层逻辑是荣威接下来整个品牌营销要做的事，既抓得住文化的根，即本质，同时也要通过更好的方式，向消费者表达，要构建新的结构和诠释。所以有两个东西，给我们的参考比较重要，一个是《山海经》，另一个是我们自己内部参考的《大话西游》，他是对西游文化的重塑。因此，我们也想像这样的底层逻辑，去理解，去思考。

而另一方面，荣威也在主动求变，此次车展，走进荣威展台，先经过一条时间长廊，然后坐在里面，这其中其实蕴含着中国传统房屋设计中讲究的三进文化。

这也正是荣威现在正想要做的事情，赵梦杰表示：“希望嘉宾能够感受到，整个发布会的科技和国潮，是如何在底层逻辑上进行融合创新。它不是一个表层连接，说国潮，我就画一个很酷的东西，那不叫国潮。底层逻辑连接，对于整个中国文化的理解，是接下来整个团队要做的事情。”