有着238年历史的童涵春堂推出了口味和颜值都焕然一新的“二十四节气茶”；南翔馒头店即将上市好吃又软萌的虎头馒头；老庙则携手世界文化遗产大明宫IP推出的联名系列……

作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，2021年豫园年礼节于12月17日下午正式拉开帷幕，豫园股份旗下40个品牌带来百余款新品，其中既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。

跨年逛吃豫园，百余美食、零售新品看不过来

随着年末的到来，豫园沉浸在一片即将过节的欢乐氛围中，百余款推新令人目不暇接，集体展示着东方美学。

元旦节起，九曲桥畔的南翔馒头店里，一款颠覆大家传统印象的小笼馒头将绝对吸睛——全新限量发售的“虎头馒头”。

通过点心师精致的手工技艺，一只只软萌可爱的“老虎头”在蒸笼里诞生，虎年吃虎头馒头，应景又有趣。

除了可以吃的“老虎头”，顾客进店还能吃到一款黑金皮肤的小笼馒头——清酒鹅肝小笼包，黑色的皮、金色的褶，轻轻要开，里面是大块大块的鹅肝丁，可谓把“中西合璧”的创新做到了极致。

如果爱好虎年主题美食，那你还可以在看看老城隍庙梨膏糖，不但传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联名合作，推出虎虎生威联名礼盒，该礼盒成功入选上海市消保委组织的“上海特色伴手礼”评选，成为老字号中的新明星。此外，上海老饭店也与真尝家联名推出了三款虎年主题的年夜饭礼盒。

238年历史的童涵春堂也在酝酿着讨年轻人喜欢的“大招”。今年豫园年礼节期间，人参润唇膏、人参精油等新品迭出，其茶饮系列也计划在年底全面焕新，推出“二十四节气茶”，在口感和颜值两方面下足功夫。同时，千百年历史的经典养生古方也将随着“四季养生”的概念融入当代人口味习惯中。

如果你喜欢美丽且有文化内涵的黄金饰品，那就得看看这次联名合作：老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫古韵•鸿运升升系列全新亮相，这一系列秉承了老庙品牌所采用的古法铸金工艺，选取代表中国文化高峰的盛唐气度和见证时代恢弘的大明宫为灵感来源，将寓意吉祥的龙、凤元素融入其中，以年轻时尚的方式予以呈现。

除了老字号品牌之外，如AHAVA、WEI等优质品牌也将在年礼节期间推出如AHAVA与老庙合作礼盒、WEI与国家宝藏合作礼盒等具有国风国潮元素的新品礼盒。

除了能在豫园逛吃逛买，还能坐在家中，下单、收货。

自2022年1月1日起，豫园股份旗下位于上海的超过85家门店将登陆饿了么。市民们只要手机点点，不仅松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等老字号美食立刻送上门，老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类也能即刻在线上买到。