2022年11月5日，电通中国正式亮相国家会展中心（上海）8.2号馆服务贸易展区。“电通进博会客厅”于“四叶草”拉开了首秀大幕，与场内场外、线上线下嘉宾共话品牌和增长，共赢中国和全球增长新机遇。我们特别专访了电通中国首席执行官黄国文，听他讲了讲自己的“进博计划”。

电通中国成进博服贸展区首个广告行业参展商

今年是电通中国首次亮相进博会，也是步入第五年的进博会首次在服务贸易展区迎来广告营销行业企业现场亮相。电通是第一家入驻中国的外资广告企业，扎根本土24年后的今天又成了一位“引路人”，在全球第一个以进口为主题的国家级展会上寻找新的机遇和更广阔的发展空间。

黄国文前不久刚从新加坡回到上海，紧接着就积极投入到进博会的准备工作中。“进博会是中国投资促进、人文交流、开放合作的舞台，希望借助这一全球盛会，让更多品牌、客户了解电通在提升客户体验、驱动商业增长等领域，能够提供的服务价值。”

黄国文说，多年来电通深耕数据驱动、技术创新、创意引领，提供卓越的客户体验，助力品牌客户打造未来品牌，在中国市场致力于成为“为品牌业务增长提供互联营销解决方案的最佳协作体”是电通的最新愿景。作为中西方经济文化交流和中国本土化营销整合的关键枢纽，电通始终以合作伙伴的身份，为客户提供即时的信息洞察并策划引导方向，进一步推动整个行业的高质量发展。

在他看来，外资企业如今想要更好地融入中国，熟悉线上线下各个渠道平台，熟练应用数据驱动工具，才能够更快打通整个商业体系，更准确地捕捉到与品牌定位相匹配的消费人群。

引领投资商加码布局，“三驾马车”齐发力

因此，在第五届进博会服务贸易展区，电通的展台就被设计成了“电通进博会客厅”的样式，11月6日、7日两天的时间里，总共有8场发布会在这里举行。

“进博会的主体是进入中国市场的外资企业，关注进博的不仅有国内的采购商，也有庞大的消费群体。”黄国文认为，加入“进博朋友圈”首先是电通的一次自我亮相，其次也能够在“进博会客厅”中与各企业、机构、平台切磋交流，为他们提供更多、更丰富的形象呈现策略方案。

更重要的是，电通也将进博会视作向全球彰显中国市场澎湃活力和无穷魅力的窗口。“电通进博会客厅”此次特别引入了线上直播功能，将进博现场同步分享至日本总部及亚太区域内19个市场的电通分支机构。

“临近年末，刚好是各个品牌着手启动2023年战略计划的时候。这次进博直播支持中、英、日三种语言，海外的同事也会邀请他们的客户参与。”黄国文说，截至目前收到的海外反馈都很热烈，海外企业都看好中国市场的中长期发展前景，期待加深与中国企业的合作，推进高质量发展和共创共赢。

在“四叶草”中传递出“向数据要效率”的行业最强音

因此，在“四叶草”里的“电通进博会客厅”中，“电通增长引擎”、“出海入海品牌时代全息洞察”、“五大健康幸福力创造式”，以及电通中国企业IP形象都陆续进行了现场发布，在进博的舞台上向各界生态伙伴展示电通最新的分析成果。值得注意的是，以“向数据要效率”为主题的《效果营销指标基准数据银行白皮书》也在本届进博会上进行了独家首发，传递出“向数据要效率”的行业“最强音”。

黄国文表示，电通基于在效果广告领域的前后端数据沉淀，开发了效果营销指标基准数据银行（Performance Databank）平台。它能够支持用户跨媒体、跨行业、跨营销场景，对广告投放效果数据进行多维度的深入分析，全面了解不同行业效果广告投放的优化区间，发掘最高效的媒介组合，并通过数据分析帮助品牌实现降本增效。同时，数据银行还支持对不同媒介的投放数据进行深入挖掘，洞悉广告的投放趋势，在后疫情时代经济承压的市场环境下，为品牌的营销决策提供科学的依据。

本次白皮书则依托数据银行产品中2020年至2022上半年460余波效果类广告投放真实表现数据，涵盖美妆、3C、奢品时尚、食品、饮料等行业大类30余个品类，由电通Performance团队和Marketing effectiveness团队协力打造，力图通过对数据的深度洞察，帮助营销人发掘更高效的媒介策略，助力品牌切实提升转化表现 。

“受疫情和国际形势影响，营销人必须比以往更关注广告投放的效果和效率。这3年，也是效果广告投放迅猛发展的3年。”黄国文表示，作为赢在实效的领航者，电通期待基于精准的数据调研和行业前瞻的市场洞察，将持续帮助品牌客户成功应对近期市场中的各项影响因素，创造新的增长机会，赢得这场攻坚战。