11月15日，9月正式启动的上海国际MCN大会暨品质生活直播节，在实施国家文化数字化战略、推动城市数字化转型的热潮中，迎来了为期两天的大会高峰论坛开幕。
作为最引人注目的重磅内容，旨在深入探讨MCN的发展规律，通过政产学研互动，共同推动MCN新业态在后疫情时代的新布局和新跨越，高峰论坛迎来了此起彼伏的硬核内容——从主旨演讲、主题演讲和两场圆桌论坛到五大主题论坛，将贯穿15和16日两天。
作为全国首次由官方指导支持的MCN盛会，也是世界范围内首次由国际化大都市举办的国际MCN大会。“用MCN讲好上海故事”、“MCN与流量经济新趋势”、“中国MCN千帆出海”、“元宇宙与MCN新机遇”以及“优化MCN行业规则”等热门话题在本次高峰论坛上引发了热议和研讨。
首届上海国际MCN大会由上海市国际贸易促进委员会携手上海市普陀区人民政府共同举办，正是得益于区域内良好的产业生态和发展环境。近期上海市首个数字广告园官宣落址普陀区真如城市副中心核心区内，计划年内建成的园区不仅将围绕打造科技研发前沿地、创意创新输出地、产业全链集聚地、内外循环联动地等建设目标， 还针对园区企业推出了一系列量身定制的专属政策和数字广告产业联盟的各项服务。
从主旨演讲、主题演讲到圆桌论坛，这就来为高峰论坛上的热议划重点吧！
主旨演讲：讲好上海故事、传播上海品牌
《以MCN语言讲好上海故事、传播上海品牌》，上海市社联主席、中国国际经济交流中心上海分中心理事长、著名学者王战发表的演讲指出：
上海要积极研究数字文化包括MCN的规律，通过个性化、智能化、互动型的数字化传播，鼓励全体市民广泛参与文化建设，通过创造性转化和创新性发展，焕发出与国际文化大都市相匹配的强大文化生产力，让上海故事、上海品格、上海精神、上海品牌渗入千百万人的心田。”
主题演讲：多角度解读MCN未来新业态
主题演讲环节中，来自小红书、克劳锐和剧星传媒的三位嘉宾从多个角度对MCN新业态的规律、使命和远景发表了精彩的见解。
《助力网络文明，链接美好生活》，知名时尚生活平台----小红书党委书记熊键指出：
小红书最初的产品形态是一本电子版的跨境购物攻略。经过八年的快速成长，今天的小红书已经成为联通海内外、链接无数市民、共享美好生活的新型平台，成为观察中国城市生活方式以及普通人生活方式变化的窗口。”
从内容创作、品牌推广、商业变现等角度深入分析MCN新业态的现状与未来，来自行业的第三方机构——克劳锐总经理张宇彤认为：
MCN的未来在于经营规范化，内容多元化；而MCN机构的发展正呈现三分天下的格局；优质长尾内容—释放潜力，提升营销质量；新型服务机构--向海而生，开发新的商业需求；跨境电商服务--展现中国内容，讲好中国故事。”
以《直播电商新起点》为主题展望直播电商的未来发展愿景时，剧星传媒总裁查道存表示：
分析MCN的发展，短期看流量、中期看供给、长期看品牌。直播电商行业必将出现驱动力机制的深刻转换，优秀的中腰部主播及MCN机构将成为中坚力量，品牌店播将成为常态化的营销形式，主播行业倾向垂直化、专业化，而全链路营销将是直播电商的必经之路。”
圆桌论坛：让MCN新业态焕发强大动能
根据中国指数研究院发布的《2021中国红人新经济发展报告》，2020年，中国红人新经济的市场规模突破1.3万亿元，预计2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元。MCN机构与主播达人进行内容共创，做到了精准收割圈层流量。但当资本热钱不再超量涌入，流量红利逐渐退场后，MCN行业如何理性发展就成了两场圆桌论坛聚焦的重点——如何焕发新动能、开辟新赛道。
在培育出“刘畊宏现象”的无忧传媒副总裁冯帆看来，作为一家老牌的MCN机构，他分析了进行中的业务新变化，如才艺直播专业升级，户外直播模式创新等。无疑正在根据行业规律和政策要求，将短视频内容从泛娱乐、搞笑作怪逐渐转向资讯化、生活化、垂类内容的精细化打造。
在主题为“新业态创造新生活”的圆桌论坛中，宸帆联合创始人钱夫人则提出：
未来的MCN全行业需要用'商业化的底层逻辑'做好慢生意。由于风口变化很快，盲目赶风口的机构大多已经退出了舞台。当前MCN机构增长放缓，正是MCN新业态、新行业健康发展的必然趋势，做得'慢'才能做'更长久'。”
热门话题接二连三，与多家MCN机构联动的精彩活动也已火热进行，如组织数百名KOL，以图文、短视频、种草打卡等丰富的形式，让各地的特色景点和文化空间破圈传播，让新时代的城市品质生活造福千家万户。正如大会主办方所言，推动MCN新业态开拓前行，以MCN赋能文化旅游、娱乐体验、创意设计、时尚商贸等领域，助力品牌消费、时尚消费、品质消费、美丽消费等，满足人民群众不断增长的对美好生活的需求。