AI技术快速发展、精品内容从长到短……种种因素正在重塑整个网络视听市场。

9月25日在上海的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇分享说，当前内容产业面临的三个变化即“长短之变”、“AI之变”和“陆剧之变”。

龚宇分析了2010年以来的网络视频市场变化，2016年开始电视剧产业平均集数逐年缩短，以更紧凑的情节、更快的节奏满足用户的观看需求；2020年，爱奇艺开风气之先，推出主打短剧集的“迷雾剧场”，凭借电影级制作和凝练叙事吸引了市场的高度关注和效仿。

同时，依靠碎片化内容快速崛起的短视频平台，也开始探索结构化叙事的剧情类内容方向，付费微短剧发展迅猛。

“过去一年内市场规模增长至374亿元，同比增长268%。”龚宇认为，长短视频的演变，为市场带来竞合的可能和新的增长空间。

对此，龚宇宣布爱奇艺正式推出 “短剧场”和“微剧场”。“这两个剧场内的微短剧爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。”

“爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，希望联合行业伙伴共同摸索创新。”龚宇说，“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”

爱奇艺首席内容官王晓晖在现场透露，爱奇艺的“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1-5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5-20分钟，以横屏内容为主。

随着AI等技术能力的不断提升，过去依赖人工编辑和算法推荐的内容分发方式也已发生变化。

“2017年左右，AI小模型个性化分发，是机器分发你喜欢的内容；到了2023年，AI大模型内容制作，实现机器更了解创作者。”龚宇判断，现阶段AI“大模型”智能体的发展趋势是深度洞察内容和用户需求，推动用户与机器之间的强交互，为用户提供情感上的陪伴。

龚宇透露爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺APP内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。

同时发生变化的还有，陆剧在海外市场的关注热度不断上升。谷歌搜索数据显示，陆剧的搜索关注持续攀升，近期已超越韩剧。

根据AMPD2024年一季度数据，在东南亚市场，陆剧热度和市场份额也已反超韩剧，成为当地用户的首选娱乐内容。

龚宇表示，“大陆内容在海外市场营销方面的价值已经明显提升，内容创作者值得开始投入精力、专注为海外市场做一些内容。”当前爱奇艺海外内容一半是大陆内容；其次是泰剧、日韩内容，构成跨区域热门内容；还有如马来剧等纯海外当地内容，主要服务于当地用户。

“当前我们迎来了五十年来第二次创作者和大众共谋时代，大众成为最大的创作者，解构能激发最大的共情。解构指的是我们传统社会上信奉的一些天经地义正确的概念被大家质疑、否定或者破坏。”爱奇艺首席内容官王晓晖说。

在内容上，王晓晖指出，未来爱奇艺仍将坚持“向下共情，向上创作”，创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上，同时也会坚持“逆向建构”，倡导勇于颠覆常规、创新内容形式，虽然很难，却能治愈人心、唤起斗志，孕育最大的爆款。

爱奇艺还将持续深耕IP生态，携手众多合作伙伴，共同拓宽IP生态的长度、深度与广度，并延长其生命周期，创造更丰富的商业价值。王晓晖指出，当前中国最大的IP是城市，内容和城市文旅紧密融合，具备广阔的市场空间。

据悉，2021年以来，爱奇艺已通过“一部剧带火一座城”文旅营销方法论，相继与20余个省区市合作打造影视文旅IP。同时爱奇艺通过IP季播、剧综联动、剧影漫联动等IP内容开发，及线下VR全感剧场、舞台剧、IP官方周边体验店等跨界合作，丰富IP版图，以满足观众日益多元化的娱乐需求。