期待着，期待着，故宫口红终于从概念单品变成可以带回家的“中国风唇彩”。12月9日，故宫博物院文化创意馆发布微信：“故宫口红，真的真的来了！”

■全套6支口红可在微信小程序“故宫文化创意馆”购买，首批存货现已全部售罄，下一批将在3月1日后陆续发货

但是，正当大家要鼓起勇气“剁手”时，却猝不及防地被卷入了一场“宫斗大戏”——知名度更高的“故宫淘宝”突然发了一条“酸溜溜”的微博，宣称这些口红与自己无关。虽然该微博马上就被删除了，但还是让网友忍不住浮想联翩。

谁才是正统？故宫文创、故宫天猫、故宫淘宝是什么关系？这两天这一方面的分析文章层出不穷，周到君此处不再赘述。简单来说，就是这三家的后台是故宫的不同部门，风格上亦有区别，但都是正宗的。这份架构图请参考↓

不过，这三家哪能涵盖故宫的所有家业呢？现在，让我们隆重请出“故宫家族”的所有网店，通过“卖货实力”进行一决高下，送最爱的一家C位出道！

■故宫淘宝“买了就是朋友”

淘宝

1.故宫淘宝

2.故宫博物院文创旗舰店

3.故宫博物院出版旗舰店

4.朕的心意旗舰店

5.上新了故宫

微信小程序

6.故宫文化创意馆

7.故宫微店

8.故宫宫廷文化

官网

9.故宫商城

这么多家店，读一遍舌头都绕不过来了！别急，周到君搜集了海量图片进行快速入门，还为你准备了太长不看版：

故宫淘宝、故宫天猫、故宫文化创意馆都相当不错，定位则是由低到高。如果对图书、珠宝有特别的兴趣，专营图书的故宫出版和专营珠宝首饰的故宫宫廷文化则是你不能错过的店家。

1. 故宫淘宝

购买途径：在淘宝搜索店铺“故宫淘宝”

官方背景：北京故宫文化服务中心（历史名称“故宫博物院经营开发部”）

运营者：北京尚潮创意纪念品开发有限公司

故宫淘宝盛产“网红产品”，是带红故宫文创的开路先锋，及至今日大致有三代网红。

第一代，雍正的“朕亦甚想你”、“朕平生不负人”、“朕实在不知怎样疼你”系列御批折扇。君临天下，“伴君如伴虎”的君王，竟然有如此表白直露、情意绵绵的一面，这令众人都大呼意外。恢弘大气的明黄色，亦充分体现了故宫的“逼格”。

无论是“览，知道了”的霸气，还是“口红贴膜”的惊艳，“故宫淘宝第二代”网红纸胶带都能带给我们十足的惊喜。值得一提的是，喜欢的必须要早点买，不然断货了就再也买不着啦。

■故宫纸胶带被用于口红贴膜

喵星人占领互联网，故宫也充分利用了“故宫御猫”这一资源，开发了一系列猫咪摆件。小小的猫咪趴在大大的宫殿，配色绝佳，萌值满分，堪称摆拍的一大利器。

2. 故宫博物院文创旗舰店

购买途径：在淘宝搜索“故宫博物院文创旗舰店”

官方背景：故宫出版社

运营者：北京故宫文创传播有限公司

在故宫淘宝之后，故宫博物院文创旗舰店（以下简称故宫天猫）姗姗来迟。别看它年岁尚小，排场却很大，不仅是入驻要求更高的天猫店，还隶属于直属国务院的故宫出版社。

如果你在逛故宫时曾试图捎些纪念品回来，却发现画风和“故宫淘宝”不太一样，这是因为入口附近的故宫纪念品商店卖的主要是“故宫淘宝”的商品，在御花园附近则是“故宫天猫”的商品。

不愧是出版社背景，这家店销量最高的是“宫里人”阿乐创作的《故宫小确幸笔记本》。这本绘本记录了紫禁城不为外人所知的春夏春秋，有着温暖的笔触和细致入微的观察。

这套清明上河图书签套装也相当有趣，笔记本彩色的倒影映在金色的书签上，好一番流光溢彩的景象。仿珐琅材质的艺想丹青书签更是超凡脱俗。

顺带提一句，故宫天猫也试图卖过美妆衍生品。但这套仅含外包装的美妆套装真的太过稳重，评论区里大多数网友都是买给妈妈奶奶外婆的，还有一部分人认为做工仍需提高。

3. 故宫博物院出版旗舰店

购买途径：在淘宝搜索“故宫博物院出版旗舰店”

官方背景：故宫出版社

运营者：故宫出版社

故宫博物院出版旗舰店，顾名思义就是故宫出版社的店，卖故宫出版社的书和文创产品啦。你一定知道他家的《故宫日历》，在各大图书电商的销量排行榜上排名相当靠前，更不用说在日历界的高蹈地位。

故宫首款互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》也是不同凡响，众筹10小时即募得100万元。你可以将它理解成中国版的《忒修斯之船》，全书共包含18个配件，有30多个环环相扣的谜题。

4. 朕的心意旗舰店

购买途径：在淘宝搜索“朕的心意旗舰店”

官方背景：故宫授权

运营者：北京美味风云食品有限公司

相比前三家店，朕的心意旗舰店和故宫的关系要远一些——故宫与阿里合作，授权北京美味风云食品有限公司运营，由北京一些老字号进行研发和量产。类似的网店还有开在京东的“故宫旗舰店”，实际运营者是总部在成都的“故宫酒业”，官网称获得了故宫的授权。

但这不妨碍你去尝试他家新鲜有趣的创造啊！“典籍活化”系列的海错图识物曲奇，每一种颜色的饼干都代表了一种海洋生物，美观的外表下还藏着一颗科普的心，可以说是送礼上选。

还有现在已经下架的中秋月饼，故宫锦盒系列的“盛放故宫”。为了月饼盒子买椟还珠？这个盒子摆明了让你可以再利用，也是很环保了。

5.上新了故宫

购买途径：在淘宝搜索“上新了故宫”

官方背景：故宫授权

运营者：华星文化传播（天津）有限公司

故宫出品的大型“带货节目”《上新了故宫》你看了吗？这档节目的联合出品方华星文化传播有限公司在淘宝开了家店，每期节目播出后都会有新的文创产品上新。

这些结合历史文物设计的文创产品，尚处在众筹阶段也没能阻退大家买买买的心。尤其是从蟒袍中获得设计灵感的畅心睡衣，已经筹得了超过900万元人民币，是目标的180倍。

甄嬛在后宫佛挡杀佛，最终以高龄逝世的经历，也成为了文创的灵感来源。以熹妃的“熹”字为原型创作的这套首饰，希冀能成为现代女性的“幸运锦鲤”。但周到君觉得，这一套首饰虽然挺好看的，但真的看不出什么古典气息，和熹妃也有一种强行攀亲戚的感觉。

6. 故宫文化创意馆

购买途径：在微信搜索“故宫文化创意馆”

官方背景：故宫博物院

运营者：北京诺信畅享科技有限公司

终于要介绍领先于“故宫淘宝”，第一个发布故宫口红的故宫文化创意馆了！

很多人说它是故宫的“嫡子”，因为微信公众号“故宫博物院文化创意馆”的账号认证竟然是——故宫博物院！

不过，周到君查询了一下店铺信息，发现它其实也有代运营公司——北京诺信畅享科技有限公司。这是一家小微企业，经营范围是技术推广、计算机服务、销售等。

也就是说，不管是故宫博物院、北京故宫文化服务中心，还是故宫出版社开的店，都有自己的代运营公司，网店营业执照上的公司名称，不能作为判别“正宗”的重点。

从外观上看，故宫文化创意馆的逼格比故宫天猫、故宫淘宝都要高。售价1380元的荷意年年丝巾，售价580元的海水江崖织锦加皮钱包，售价360元的天穹伞……故宫博物院新开这家网店，难道是要开创故宫品牌的高端线！？

荷意年年丝巾↓

海水江崖织锦加皮钱包↓

天穹伞↓

7. 故宫微店

购买途径：在微信搜索“故宫微店”

官方背景：故宫出版社

运营者：北京故宫文创传播有限公司

如果你在微信搜索了“故宫”，或许会发现一个名为“故宫微店”的小程序。

不要怀疑它的正统身份！查询同名微信公众号的账号主体可知，这就是北京故宫文创传播有限公司在天猫以外的第二个战场。不用淘宝的小伙伴可以选择在这里购买他家的文创产品，和天猫是一模一样的。

8. 故宫宫廷文化

购买途径：在微信搜索“故宫宫廷文化”

官方背景：北京故宫文化服务中心（历史名称“故宫博物院经营开发部”）

运营者：北京故宫宫廷文化发展有限公司

如果你喜欢首饰珠宝，千万别忽略故宫有一家“珠宝店”。他家的产品都相当美貌不俗，精致程度不输故宫文化创意馆，只是种类少了点。

而且它也是会玩的，曾经和papi酱联名推出了一款“大金链子”，papi酱还在视频中奉献了一段“故宫说唱"↓

别被闹腾的表象所迷惑，它的本体相当精致。紫禁城星寰系列首饰有点像古代大臣戴的朝珠，但又饱含着星辰大海的浪漫。

还有这套千里江山系列文创产品——千里寻迹是那连绵的书签，咫尺千里是这短短的尺子，指扣江山是手机的指环，环佩江山是打开家门的钥匙。

9. 故宫商城

购买途径：用浏览器搜索“故宫商城”或点击链接

官方背景：北京故宫文化服务中心（历史名称“故宫博物院经营开发部”）

运营者：北京凝一文化发展有限公司

最后，故宫博物院官网的文创页面其实还有一个名为“故宫商城”的超链接。如果你想看看故宫在文创上走过的“歪路邪路”，有什么令人“一言难尽”的产品，欢迎到这个网站上看看。

金属炫彩印度丝胸花手工刺绣胸针饰品故宫海错图创意百搭文艺配饰，名字能长成这样还不带分段，浓浓的初生代淘宝感↓

壮壮美美金属钥匙链，哦对，壮壮美美其实是故宫的吉祥物，所以故宫一直没有放弃做相关的周边↓

部分展品有长足的进步，但是官网上不一定有，而是通过开在京东的“故宫商城旗舰店”销售。

俑仕相伴彩绘陶人俑晴雨伞，颇有台北故宫博物院文创风格↓

千里江山图茶壶和茶具↓

“龙生九子，子子不同”，故宫这9家（实际上是8家）网店，真正让我们感受到了中国顶级博物馆的实力。北京故宫文化服务中心则是其中的中坚力量，共“培养”了故宫淘宝、故宫宫廷文化、故宫商城3个文创品牌。

相对来说哪家店更出色呢？故宫淘宝、故宫天猫、故宫文化创意馆、故宫出版、故宫宫廷文化都值得推荐。其中，故宫淘宝最适合年轻人，故宫文化创意馆有一点点轻奢和熟龄，故宫出版能帮助你更了解故宫，故宫宫廷文化的首饰非常精美，而且不容易撞到同款。

但强大如故宫，也不是不用走歪路的。所以生了这么多“儿子女儿”，让大家一起用故宫这个IP发挥才能，而不是固步自封，不愿开放。

也许，没有我们这次看到的暗流涌动、互相较量，也不会有故宫文创整体的锦绣繁华、创意不断。