4月27日，京喜官方微博 @京喜 发布视频，宣布京喜吉祥物牛方方正式“出道”。

据介绍，这一吉祥物的寓意是“每一个努力生活的人都很牛”。牛方方这只“大眼睛、方脸方身”的萌牛，意在传达“坚守本心、踏实可靠、抱朴守拙、方正不阿”的态度。“牛方方”形象既象征着京喜品牌，也代表身边每一个努力生活的人。

作为京东集团旗下面向下沉市场的战略新兴业务，京喜事业群包含主打产业带商品的特价购物平台京喜电商、主打社区购物的京喜拼拼以及为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路）等业务，以“省出新生活”为价值主张。

基于这一品牌理念，京喜在发布吉祥物牛方方的同时，还发布了一组“每个努力生活的人都很牛”的主题海报，致敬奋斗在各个行业努力生活的人们。

目前，京喜主要发力方向是提升消费者生活品质，服务民生；以及帮助合作伙伴不断降低运营成本、提升运营效率。今年年初广东惠东马铃薯滞销，京喜迅速帮助当地搭建起完善的电商通路，上架惠东马铃薯，开售48小时就卖出了2万单。京喜还在河南、四川等多地都展开大型助农活动，帮助各地农产品低成本高效率上行，带动农户增收。助力工厂型商家方面，京喜与全国数百个产业带合作，帮助小微商家拓展下沉市场，促进产业带经济数字化转型。

京喜方面透露，未来，该事业群将以京喜通为基础设施，整合商品、物流、技术、地推等方面的能力，实现京喜电商与京喜拼拼在供应链、用户上的协同互通，构建完整高效的商品、流量、运营生态。