10月15日上午，Manner咖啡环贸iapm店前的队伍

10月15日中午，Manner咖啡南阳路205店前的队伍

今天（10月15日）上午，发源于上海的咖啡品牌Manner咖啡多处门店前排起了长龙，记者上午8点30分到11点走访了6家门店，均存在排队情况。

白领小美向门店工作人员抱怨：“昨天（自己）7点45分到的要排队，今天7点35分到的还是要排队，你们不是7点半开的门嘛？离谱！”

10月14日上午，Manner咖啡威海路店前的队伍

据现场排队的白领介绍说，虽然14日门店也有排队领袋子，但队伍没有今天那么长。据业内人士分析，排队原因主要与近日Manner咖啡推出的六周年庆活动有关。

无视微信游戏规则？Manner咖啡的两波神操作

按照Manner咖啡其公众号平台推文介绍，六周年庆活动时间跨度长达五天，其中，10月15日用户自带杯具（非一次性杯子）可以免费获得一份咖啡饮品；而10月14日、10月16日—18日，单点咖啡饮品可以免费获得一个限量版的纸袋，但前提要求是用户必须关注公众号并分享推文至朋友圈。

Manner咖啡门店设置的6周年海报宣传架

Manner咖啡推文内容之一

Manner咖啡推文内容之二

10月12日晚上开始，许多上海市民的朋友圈被Manner咖啡的这波神操作刷屏（见下图）。不少市民表示：朋友圈被咖啡活动刷屏有违和感。

用户通过朋友圈分享Manner咖啡的推文

10月13日，微信公众平台对Manner咖啡的六周年庆活动推文进行了限制，理由是Manner咖啡的推文内容违反了《微信公众平台运营规范》，文章被禁止分享（见下图）。

Manner咖啡的六周年庆活动推文被微信公众平台禁止分享

记者查询了腾讯《微信公众平台运营规范》，其中对于“诱导分享”定义为

通过外链或公众号消息等方式，强制或诱导用户将消息分享至朋友圈的行为。涉及商家营销活动且伴有奖励，包括但不限于：实物奖品、虚拟奖品（红包、积分、信息）。

《微信公众平台运营规范》

显然，Manner咖啡的做法违反了《微信公众平台运营规范》。不过，在10月13日下午，Manner咖啡再次发起一波神操作，主要是通过推文下方留言告诉用户有新的分享方式，真可谓道高一尺，魔高一丈。

只要直接在公众号后台发送关键词【六周年】，将收到六周年海报。关注公众号，于14日前分享六周年海报至朋友圈，同样有机会参与五天活动。

Manner咖啡通过推文下方让用户发送关键词来参与活动

10月13日，用户通过朋友圈分享Manner咖啡的海报

记者在10月13日当天前往Manner咖啡的一家门店，店员也告知了相同的操作方式。

是真爱咖啡还是只为薅羊毛

对于Manner咖啡，上海确实有一批铁粉和爱好者。白领叶小姐告诉记者：

自己在Manner咖啡“打咖啡”大概有5年了，当时是在南阳路老房子的小窗口，记得最早的微信收款账号名好像叫“老韩”，可能是创始人，确实很有老早烟纸店“打酱油”的感觉。

Manner咖啡从南阳路一家窗口小店开始起家

据Manner咖啡的粉丝介绍，Manner咖啡最早是从一家窗口小店开始起家，当时在上海静安区南阳路205号，有一家2平米的窗口小店。小店的店主是一对夫妇，丈夫最早是卖咖啡机的。2015年开始，这对夫妇开始通过一扇小窗向路过的人卖咖啡，这就是Manner咖啡故事的开始。记者今天中午11点前往Manner咖啡上海的起家之店，发现仍然有一些白领在南阳路205号门店排队等待免费咖啡福利。

据悉，2018年，Manner咖啡仅开出7家门店，而如今全国范围内门店数量已经达到240多家，其中90%的门店集中在上海地区。

Manner咖啡门店集中在上海地区

咖啡控CHRIS告诉记者：

昨天（10月14日）公司楼下就开始排队了，大都市永远不缺排队的人。那些转发朋友圈的人是真爱他家咖啡？当然不是，也许薅羊毛才是真爱吧！

有咖啡业内人士对此戏言：

上海今天的咖啡内卷太惨烈了，Manner咖啡一搞免费活动，其他小咖啡店就要崩溃。看着Manner咖啡门口大排长龙人手一只自带杯的客人，有些还是自家熟客，旁边其他精品咖啡馆的咖啡师只能含泪拉花，一朵花拉它个50秒。

Manner咖啡门店排队等待免费咖啡的顾客

资深媒体人、《新民周刊》主笔姜浩峰告诉记者：

我们办公室已经有同事下楼去买了。上海是一座有着咖啡香的城市。Manner咖啡所做的活动，不过是一种昔日重来。老底子，许多商家包括咖啡店，都曾举办过促销、酬宾。咖啡除了本身的色香味以外，也是非常重要的社交载体。而Manner咖啡的一系列动作，使得其自身拉进了与消费者的距离。商家与消费者的这一“恋爱”模式，让更多的人享受咖啡，很好。

一家金融公司管理人员刘先生吐槽，今天员工上班也没心思了。

我们这里小盆友今天都去排队了，到现在还没来上班！

就在记者截稿时，办公室的三位女同事相约去Manner咖啡附近门店“打咖啡”了。

今朝，侬会去“打咖啡”伐？

上海白领为何乐此不彼排队？上海应该具有怎样的咖啡文化？如何看待Manner咖啡的营销手段？我们将邀请多位业内人士就此展开讨论，欢迎读者留言。