1月20日，《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》在沪发布。这是胡润研究院连续第十八年发布此报告。调研发现，疫情常态化下，高净值人群对中国经济的信心指数提高到7.2分（满分10分），达到十年以来最高；表示“非常有信心”的比例增长至58%，也是十年来最高。股票成为中国高净值人群未来投资方向首选，选择比例比去年上涨7个百分点；黄金的选择比例上涨3个百分点，超过基金，居第二。住宅和商铺成为将主要减少的投资方向。

高净值人群认为今年上证指数将达到3720点。有趣的是，2021年他们预计上证指数将达到3660点，当年实际收盘3640点，非常接近，是历年来最接近的一次。

而投资理财顾问（30%）依旧是高净值人群最常用的私人顾问。家庭医生（19%）和营养师（15%）分别排在第二和第三。拥有私教（11%）的比例略有下降。

同时，受访者90%未来三年考虑购买电动汽车，比去年高四成；收藏热情较去年提高22%，达到92%，创历史新高。珠宝翡翠仍是最受青睐收藏品类，其次是名表和中国书画。

高净值人群“继续深造”热情高涨，56%未来三年考虑进修MBA、EMBA或CEO/总裁班；子女留学规划方面，英国以50%的选择率保持最受青睐的留学目的地，并且拉大了与第二名美国的差距，美国从43%降至40%。

本次750位中国高净值人士接受调研，他们平均家庭总资产4200万元，受访者40%来自一线城市；平均年龄37岁；可投资资产1300万元。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿，除了因疫情海外消费回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物环境和条件改善，包括购物渠道愈发方便，比如数字化趋势持续以及海南离岛免税购物；也包括产品丰富和服务提升。对几个世界著名奢侈品集团来说，中国市场都占其全球销售额三分之一到一半以上。”

根据调研，环保是高净值人群关注社会责任话题。68%表示品牌支持环境保护会增加他们的好感。他们未来计划增加的消费中，健康保健和孩子教育并列第一，比例达55%，旅游和日用奢侈品并列第三，比例53%。旅游仍是2022年他们除美食之外最青睐的娱乐方式。

此外，当下全民运动健身热情高涨，尤其是户外和冰雪运动，人们对运动服装和装备的需求也不断增加。今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的运动品牌研究。阿迪达斯获最受青睐的运动服品牌，耐克和李宁分别排第二和第三，露露乐檬第六。博格纳是最青睐的冰雪运动品牌，黑钻和迪桑特分列第二和第三。北面当选最青睐的户外运动品牌，始祖鸟第二。卡拉威成为最受青睐的高尔夫装备品牌。

白酒方面，茅台以绝对优势继续赢得最受青睐的白酒品牌，也是最受青睐的酱香型白酒，郎酒和衡昌烧坊分别排酱香型白酒品牌第二和第三名。五粮液为浓香型白酒品牌第一名，国窖1573和剑南春排第二和第三。

对金融机构，招商银行蝉联最受青睐国内银行，花旗银行是最受青睐外资行。瑞银当选外资私人银行第一。招商银行信用卡再次成为最受欢迎的银行信用卡。另随着高净值人群资产配置需求日益增强，家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。在调研人群看来，信托机构中中信信托第一，平安信托和建信信托分别排第二和第三。