“早上，在铺着慕思床垫的床上醒来，去装了科勒卫浴的卫生间梳洗打扮。用美的生活电器做一顿丰盛的早餐，边吃边通过中国移动的5G网络，在夸克APP上搜索感兴趣的东西。喝完蒙牛酸奶后，再冲一杯汤臣倍健的营养品。

化妆品用雅诗兰黛，穿上古奇拉利的女装，蹬上FENDI的皮鞋，戴上蒂凡尼的首饰和IWC的手表，挑一个LV的包包，开着凯迪拉克SUV出门。路上发生了小碰擦！没关系，买杯瑞幸咖啡定定神，因为有中国人保的车险。

下午请半天假去滑雪，通过GOSKI这个滑雪运动约人。全套装备当然不能少，安踏的滑雪服、欧克利的专用护目镜和FACTION的滑雪板。运动时，渴了喝元气森林，累了喝奥地利红牛。

晚上，一身疲惫地回到刚刚用三棵树乳胶漆刷过的家。戴上Beats的耳机听着自己喜欢的音乐，享受着Therabody筋膜枪的舒适按摩。想满足一下购物欲的话，有京东零售，还能刷刷小红书，付款用中国银行的信用卡。

夜深了，换上维密的睡衣，进入梦乡。”

以上涉及的所有品牌基本可以覆盖一个人生活的大部分，而这些品牌又都和北京冬奥会的顶流明星、刚刚摘得自己首块冬奥会金牌的中国自由式滑雪运动员谷爱凌有着合作关系。

冬奥会前商业价值已经过亿

这个冬天的大街小巷、公交地铁，还有互联网，谷爱凌代言的广告可随处可见。

2022年北京冬奥会上，19岁不到的谷爱凌在人气上是最炙手可热的偶像明星，在商业价值上同样是各大品牌的宠儿，而且并不仅仅局限于体育品牌方面。

据不完全统计，目前谷爱凌的代言及其他商业合作的数量已经达到了29个，但涉及体育方面的品牌只占20%多一点。

谷爱凌和体育品牌的合作绝大部分都是集中在2021年前签约的。从去年至今签下的近20个品牌里，真正能够体育扯上关系的只有一个理疗仪品牌和一个保健品公司。

今年1月，谷爱凌又签下了京东和美的这两个大单。而在离北京冬奥会开幕前一周之时，谷爱凌微博上的前8条内容全部属于“广告”。整个一月份的17条微博里，只有5条和训练比赛有关，剩下12条均涉及品牌宣传。

如今，不但在代言和商业合作的数量上远超所有中国运动员，包括其他项目的中国运动员，而且谷爱凌的代言费同样已经达到了顶级。

曾有媒体报道，2021年前谷爱凌的代言费在100万美元左右。2021年2月后，随着她先后在世界极限运动会和世锦赛上拿到冠军，剑指北京冬奥会金牌之后，代言费就一路走高，150万美元、180万美元……据悉，谷爱凌现在的一个新代言的费用，已经达到了税后在250万美元（人民币近1600万元）。

数量乘以费用，还在读大学的谷爱凌其实在北京奥运会之前，商业收入已经是轻松过亿了。

能夺金才能吸金，实力是关键

要当顶级流量明星，尤其是在体育圈，具有顶级的竞技水平是不可或缺的一个条件。

不断获得冠军，在世界最顶级的赛事中拿金牌，这样的曝光率才能吸引品牌和企业的关注。

而谷爱凌恰恰是目前世界最顶尖的自由式滑雪女运动员之一。2021年初，18岁不到的她就已经在世锦赛上夺得了两块金牌和一块铜牌。冲击北京冬奥会的2021-22赛季，谷爱凌在自己的优势项目U型场地技巧上更是包揽了世界杯所有分站赛冠军，带着赛季最高分纪录登上冬奥会的赛场。

此外，谷爱凌在坡面障碍技巧和大跳台上同样有争金的实力。一届冬奥会上，参加三个项目，还是东道主运动员、万众期待的焦点，这样的曝光率绝不逊色于任何其他选手。

充斥着各种炫技动作的自由式滑雪还是一个观赏性很高的比赛。谷爱凌恰恰在冬奥会前成功“解锁”了正滑后空翻2周加转体2周，这个在她之前还没有女运动员做出来的最高难度1440度动作，其关注度不言而喻。

如今随着在北京冬奥会上收获金牌，成为奥运金牌选手的谷爱凌，其商业毫无疑问将进一步大幅度提升，吸引更多品牌的合作。

填补中国体育全民偶像真空

在孙杨深陷禁赛风波之后，中国体育全民偶像其实一直处于一个真空的状态。

也正是因为如此，尽管苏炳添在去年的东京奥运会上没有站上领奖台，但9秒83这个足以挑战欧美顶级短跑选手的成绩让他超越中国代表团其他金牌运动员，成为最热门的话题人物。

尽管在奥运赛场上，中国不乏乒乓球、跳水、举重这样大把大把捞金的“梦之队”。但真正的中国体育全民偶像，都出自能够在全世界范围被广泛关注的运动项目里，或者说是欧美顶级运动员把持的热门项目里。

比如姚明在NBA这个全球水平最高、最具影响力的篮球赛事中叱咤风云；还有110米栏打破世界纪录，实现金牌大满贯的刘翔；四大网球公开赛拿到女单冠军的李娜；奥运会泳池中大放异彩的孙杨。

冬季项目、冬奥会赛场上，自由式滑雪的关注无疑超过了中国代表团传统的强项短道速滑。谷爱凌做到了既能够拿金牌，还是在欧美运动员擅长的领域里，这样的民族自豪感无疑是让大家十分受用的。

要当全民偶像，当然不能仅仅靠运动成绩。谷爱凌本身的高颜值和模特身份，再加上青春阳光的气质，足以帮助她吸引无数的年轻粉丝。

以珠宝首饰奢侈品牌蒂凡尼来说，他们找到谷爱凌代言就是为了让自己的品牌更年轻化，摆脱“妈妈的蒂凡尼”这样固有的印象。

除了受到年轻人喜爱和崇拜之外，谷爱凌含金量十足的“学霸人设”同样在国内的父母群体中拥有不可忽视的号召力。

这个把“别人家的孩子”放在嘴边，在教育上最舍得花钱的群体，消费能力极强。如果不是因为双减政策的话，也许谷爱凌的代言榜单上不会少了教育机构。而卫浴、厨房电器还有装修材料等品牌签下谷爱凌，也许盯上的就是这个群体。

混血身份，让她中外品牌通吃

出生在美国的谷爱凌，父亲是美国人，母亲来自中国北京。由于从小就经常和母亲回北京探亲，加上母亲特别重视对女儿的中文和中国传统文化教育，因此谷爱凌能说一口流利的北京口音普通话。这也让她被归化后，能够很好地得到中国人的认同。

这样的一个混血身份，其实是谷爱凌商业价值上的优势。和谷爱凌有商业合作的品牌中，本土品牌和国际品牌也基本上是一半一半。

国际大品牌针对中国市场，当然需要谷爱凌这样会说中文，又带点欧美人相貌特征的顶流明星。中国本土品牌，也希望通过谷爱凌这样在欧美优势运动项目上有着极高人气的顶尖运动员和更国际化的个人身份来提升知名度。

从谷爱凌去年的商业合作来看，随着国际大牌和顶级奢侈品代言的增加，国内本土品牌找谷爱凌代言的也是越来越多。

考虑到谷爱凌今年9月份才年满19岁，只要能够保持住自己的竞技水平，多参加几次冬奥会，她商业价值还将会有更大开发的空间。

谷爱凌商业合作品牌（不完全统计）

蒙牛（食品）、元气森林（饮料）、瑞幸（咖啡）、汤臣倍健（保健品）、凯迪拉克（汽车）、LV（奢侈品）、FENDI（奢侈品）、蒂凡尼（珠宝首饰）、雅诗兰黛（化妆品）、IWC万国表（手表）、维密（女装）、古奇拉利（女装）、中国人保（金融）、中国银行（金融）、中国移动（网络服务商）、科勒（卫浴）、美的生活（家电）、慕思寝具（床上用品）、三棵树油漆（装修材料）、京东零售（网上购物）、Beats耳机（数码产品）、Therabody（理疗仪）、安踏（运动服饰）、FACTION（运动器材）、欧克利（运动器材）、奥地利红牛（运动饮料）、GOSKI（运动社交平台）、小红书（APP）、夸克(APP)