定位，对一个企业而言，究竟意味着什么？

8月10日，《新定位时代》新书首发式暨高端对话在上海举行。

■《新定位时代》 邓德隆著 上海三联书店

嘉宾们现场分享了新定位时代的企业战略突围之道，诠释了定位在引领企业战略、重塑行业格局中的核心作用，并为中国企业未来如何在低障碍、无边界、全时空的商业环境下，突破疫情、竞争等外界因素的不利影响，实现高质量发展进行了精辟的解读与应用指导。

“定位”是企业战略领域的重要概念，指的是企业要针对竞争找到对自己有利的独特位置，1969年由定位之父杰克·特劳特以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首先提出，这一概念深刻改变了企业家和管理学者看待企业战略的思维范式，并潜移默化地影响到国际学术界，形成了以哈佛商学院迈克尔·波特教授为首的“定位学派”，成为战略学界的主流。

杰克·特劳特成立了以自己名字命名的战略咨询公司，邓德隆在2002年创建了特劳特中国公司，并创造了以加多宝凉茶为代表的一批中国本土神奇案例。杰克·特劳特在2017年任命邓德隆为特劳特伙伴公司新一任全球总裁。

《新定位时代》集中呈现了邓德隆20年来对战略定位理论的前瞻思考和实践经验，并融入哲学思辨与美学思考，是对定位知识体系的丰富和发展。

该书以当事人的第一视角，权威复盘作者亲自操刀的众多定位案例，例如郎酒、方太、老乡鸡、徐记海鲜、妙可蓝多、明月镜片等，为提升中国企业竞争力提供了有效工具。

该书被誉为中国企业家的新时代商战指南，在如今大众创业、万众创新的时代，如何有的放矢地实现有效创新、如何将创新转化为商业成果，该书都提出了系统的理论和路径，尤其适合创新创业者阅读。

新书获得了吴敬琏、周其仁、陈志武、海闻、江南春、汪俊林、茅忠群、王波明、刘东华、秦朔、卫哲、姚劲波等数十位著名学者和企业家的大力推荐。

在新书首发式上，上海三联书店总编辑黄韬表示，《新定位时代》带来了许多突破性的思维方式，尤其是从哲学视角将定位理论和中国传统文化联系起来的理论探索，令人耳目一新。“相信读者在阅读过程中，会感受到哥白尼发现日心说、哥伦布发现新大陆一样的快乐。”

他说，“在当前动荡不安、竞争激烈、疫情频发等风险因素叠加的大背景下，如果中国的每一位企业家都掌握了定位思维，每一家企业都学会了定位经营，都能做到各美其美，在自己的定位上做到最好，中国经济还有无限的潜力可以挖掘。这无疑将对提振企业家信心起到重要作用。”

《新定位时代》责任编辑、上海三联书店首席编辑匡志宏介绍了新书的来龙去脉。

他表示，“定位凝聚着穿透时间的智慧，没有独一无二的定位，无论企业、组织还是个人，在未来都很难成功。”书中的每个章节都是独立内容，阅读可以从任意一章开始。有些章节轻松易懂，适合刚入门的初级读者，有些章节极为烧脑，适合高阶读者。

一位知名企业家读完此书后发表感言：定位“有一套自己的独特视角，每次引入到一个新的行业，常常会让整个行业脱胎换骨，从业者如梦初醒，第一次见识到一种不可思议的全新力量。”

“此次联合多方发布《新定位时代》也是本月亚朵集团竹居项目‘领读人计划’的核心。” 亚朵集团社会责任负责人喜子表示，“集团在设立竹居项目之初，除了给在路上的人们更多的精神食粮外，还希望将更多高质量的书籍推荐给更多的人。”

■邓德隆对话江南春

在高端对话上，该书作者邓德隆和分众传媒董事长江南春就“新定位时代，企业如何战略突围”话题展开了讨论。

邓德隆谈到，虽然今天的商业环境已经发生了许多变化，但定位理论不仅没有过时，反而更有力量。由于现代管理的成功，无数企业都有能力满足顾客的需求，但如果没有定位搭一座鹊桥，企业和顾客可能永远见不了面。

他以最新的案例，生动诠释了定位在企业战略突围过程中发挥的决定性作用。

他指出，“战略定位决定了企业的行业地位。”

江南春在对话中指出，企业想在竞争中突围，需要企业家具备相当的洞察力。尤其处在百年未有之大变局下，中国企业家更需要认真思考“我们从哪里来，我们是谁，我们到哪里去”的问题，找到企业存在之根——定位。

他认为，邓德隆对哲学、美学的研究非常深入，并由此洞察中国人的文化心理结构，体察中国消费者的心智构成、思维方式、行为模式、情感态度、审美趣味，这也让他对企业战略的认识更加深刻，因此能够穿透时间和周期的束缚，二十年来和众多企业家联手创造了许多神奇案例。

他推荐每一位创业者阅读《新定位时代》，“无定位，不创业”。

新书首发式由亚朵集团联合主办，以线上线下结合的方式举行，线下活动在上海虹桥中心爱琴海亚朵S酒店举办，正和岛、当当网、亚朵、行动教育等视频号全程线上直播并与网友互动。

据悉，《新定位时代》还将在亚朵集团旗下400多家竹居进行呈现，可至亚朵酒店免费借阅。