终于放暑假了！”
随着12岁的Alex正式结束了小学五年的学业，周末他就跟着父母坐上了开往北京的高铁，直奔北京环球度假区开启暑期游首站。当然不只是Alex，还有很多家庭都把北京环球度假区安排在了暑期行程当中。来自北京环球度假区的调查数据显示，去年暑期在所有到访北京环球度假区的游客中，亲子家庭游客就占到了近7成，其中学龄儿童家庭占比最高。
每年夏天，随着幼儿园、小学乃至初高中生集中放暑假，这场举国参与的“神兽出笼”潮，也直接带动了旅游市场亲子主题的火爆，这也被称为旅游行业的“暑期档”。
其实，今年随着国内旅游供应链的加速恢复，市场供给也呈现持续创新优化，在供需双方共同的推动下，国内旅游市场重回内生式增长势头。尤其国内酒店、主题公园等充分利用各项利好政策，持续推出新项目、新产品，如水上公园、夏日限定活动、音乐会等，意在抢占这为期两个月的“暑期档”。
另一个不容忽视的因素，2024年“暑期档”与被赋予了“新概念”的“夏日经济”时间上高度重合，后者意在打造个性化和新场景的体验，由此也推动着2024暑期亲子游市场的热力值一路攀升。
北京环球度假区首推亲子指南，“暑期档”迎来新玩法
面对丰富多样的暑期活动，家长们常常感到无所适从，不知道如何选择最适合自己家庭的项目。在这样的背景下，6月15日，伴随环球酷爽夏日活动的再次开启，北京环球度假区也针对暑期亲子游市场发布《暑期亲子“入戏”指南》，从组“游玩搭子”到“欢乐同频”，从大片世界到放胆玩水，指南中的十大全家同乐玩法，无一不是结合了北京环球度假区里丰富多彩的“自有元素”，从骑乘设施、娱乐演出到主题餐饮、周边商品、主题住宿体验等，堪称是全面调动了北京环球度假区的内生动力并持续创新优化的有效尝试，引起了广泛关注和热议。
家庭游客游园
《指南》的发布，清晰展示了北京环球度假区对“暑期档”创新增长路径的深入研究。
据了解，针对2023年暑期，北京环球度假区的调查数据显示，有超8成的家长希望在电影大片世界通过共同热爱的IP以及角色创造和孩子更亲密地连接，一起成长和探索。
由此北京环球度假区立足于这个需求，首先将亲子家庭游客的需求做了进一步的细分，其次挖掘度假区自身丰富的旅游资源，与细分后的亲子家庭游客逐一匹配，这则度身定制版的“指南”应运而生。
在这个“集结”了十大跨年龄段创新玩法的《指南》中，有更详尽的游玩指南和建议，并将已经有的园区产品、服务和体验进行分类、组合，帮助家庭游客更有目的性的进行体验，提供亲子共乐的出游新思路。比如在6月底园内全面更新的更宽敞、舒适、更易操作的婴儿车，目标也是为亲子家庭游客打造一秒“入戏”的共同体验。
园区婴儿车升级
针对游客夏季入园对防暑防晒的切实需求，今年北京环球度假区不仅在一些排队区贴心地新增了遮阳棚和冷风机，在树荫下也新加了大量座椅方便游客能够及时乘凉休整，更好地应对高温带来的出行挑战。与此同时，园区约2/3的游乐设施和场所建在室内，或者是有遮盖的空间内，例如功夫熊猫盖世之地这一全室内景区，以及骑乘设施均在室内的小黄人乐园。此外，为了保障游客与团队成员的安全与健康，北京环球度假区也将根据实际天气情况，将部分原室外演出调整为室内。
从洞悉市场需求入手，到创新研发市场供给，从亲子家庭游客所需的源头出发到持续挖掘内生式增长的多元可能，北京环球度假区为寻找“暑期档”创新增长点带来了教科书式的演绎。同时，也在这个暑期进一步强化了其作为广受欢迎的暑期出行目的地的独特价值——在大片世界中创造全家的快乐度假体验。
个性化、新场景，“环球酷爽夏日”为“夏日经济”注入新活力
重磅升级回归的“环球酷爽夏日”主题活动，在今年也成为了《暑期亲子“入戏”指南》的重要部分。比如为满足亲子游家庭的个性化需求，今年的环球酷爽夏日在好莱坞剧场附近设置了烘干机、遮阳棚及储物柜，助力全家人放胆玩水。多款夏日限定轮番上新，不仅有众多清凉酷爽派对“装备”，如小黄人夏日狂欢系列草帽，变形金刚刚仔系列大黄蜂手持风扇、小黄人夏日狂欢系列鲍勃电扇等，让游玩更尽兴的同时也有机会成为大片世界亮眼又清凉的仔；针对喜爱集章打卡的大、小朋友们，还有限时推出的酷爽夏日版北京环球影城探索护照；就连应景的夏日冰饮和小吃新品也应接不暇，如吸睛又解暑的西瓜青提特饮、芒果冰粉、西柚特饮，冰淇淋可丽饼、曲奇杯等。
从左至右：小黄人夏日狂欢系列鲍勃电扇、西瓜青提特饮
今夏焕新归来的“环球酷爽夏日”系列活动，还特别锁定新“夜”态的消费场景，如首次开放晚场秀的夏日“DJ”水舞音浪派对、北京环球城市大道每周六、日在草坪上的露天音乐演出-乐享@城市大道，无不让游客惬意感受夏夜精彩……
环球酷爽夏日晚场秀
在环球影城大酒店，另一个点燃“夏日经济”的新引擎，非环球影城大酒店自6月28日起全新推出的“小黄人套房”莫属。该套房从布置、装饰到道具灵感均来源于照明娱乐的《神偷奶爸》系列电影，让住客仿佛进入了格鲁的家，一秒“入梦”大片世界，以新奇和独特的视角感受大片世界的精彩。该套房自推出后也在社交平台上受到了众多游客和系列电影IP粉丝的广泛好评，并为北京环球度假区在这一轮夏日经济的打造中注入了新活力。
环球影城大酒店-小黄人套房（所有图片均为艺术概念设计图，以实际产品为准）
今年夏天，北京环球度假区也首次面向学生团体推出了全新体验式学习项目——未来水世界特技特效之旅。让充满求知欲的孩子有机会在北京环球影城首屈一指的水上爆破演出——未来水世界特技表演中，探索水上爆破的科学秘密，获得火焰、水汽和机械特效等特技特效背后的原理和知识。据悉，未来北京环球度假区还会继续着眼青少年学生的需求，开发更多体验式学习项目。
未来水世界特技特效之旅
“暑期档”出游甫一启幕，已有专家预言，受周期长、旅游需求旺、频次高等特点的加持，今年暑假有望成为全年最长旅游高峰期。伴随着全国进入孩子们一年中最长的假期，暑期亲子游也迎来了需求的飙升。
文旅服务市场热度不断上升，新的业态层出不穷，新的场景不断涌现，暑期消费热情持续高涨，夏日经济保持繁荣。
以上海、北京、南京等暑期游热门城市为例，自6月11日各地文旅局相继宣布取消实名预约，释放并应对更多的暑期旅游需求；同样是暑期游大省的云南、吉林、河南，“暑期档”里备足了丰富多彩的“文旅大餐”，从乡村游、避暑游到文博游聚焦需求分类；以北京环球度假区为代表的国内主题公园，不仅细分亲子游市场打造出跨年龄段的创新玩法，也踩准节点，赶搭”夏日经济”顺风车，尝试贴近多元的个性化需求，设计匹配的消费场景。
显而易见，文旅业正使出浑身解数拥抱为期两个月的“暑期档”，更丰富的产品也点燃了夏日经济的活力。